Menurut riset terkini dari Google Indonesia, 53% orang Indonesia lebih memilih untuk nonton Youtube ketimbang TV. Setiap harinya paling tidak orang Indonesia menonton Youtube selama 59 menit. Yang menarik, perilaku ini tidak hanya terjadi di perkotaan dimana 92% dari pengguna internet perkotaan mengaku menonton Youtube setiap hari, tetapi juga di luar perkotaan! Ya, 85% pengguna internet di luar perkotaan juga mengaku menghabiskan waktu mereka dengan menonton Youtube.
Meski demikian pola konsumsi konten yang diasup oleh perkotaan dan luar perkotaan memiliki sedikit perbedaan. Kedua masyarakat sama-sama mengkonsumsi video musik, namun para pengguna internet perkotaan yang mayoritas menggunakan Wifi untuk terkoneksi, lebih banyak menonton video-video How-to, Lifestyle dan Komedi. Sementara itu, rekan mereka di luar perkotaan yang menggunakan jaringan mobile 3G/4G untuk terkoneksi, lebih banyak menonton video-video berita, gossip dan sepak bola.
Kenapa Orang Nonton Youtube
Ada banyak alasan kenapa orang nonton Youtube, mulai dari mencari video yang mereka butuhkan sampai mencari variasi konten untuk menghibur, masyarakat Indonesia akan menuju Youtube untuk semua kebutuhan pencarian konten video mereka. Mereka juga mengaku kalau video-video di Youtube saat ini jauh lebih berkualitas dari sebelumnya.
Meski demikian, orang Indonesia ternyata lebih memilih konten-konten video yang dibuat oleh perorangan, ketimbang produksi dari perusahaan tertentu. Youtuber-youtuber perorangan seperti Raditya Dika, Chandra Liow (Tim2One), Edho Zell dan Deddy Corbuzier yang sekarang menjadi junjungan para penonton Youtube Indonesia. Setiap video baru mereka dinantikan dan disaksikan dengan seksama.
Dengan semakin terjangkaunya harga paket internet di Indonesia, masyarakat juga jadi semakin betah berlama-lama nongkrong di channel Youtube favorit mereka. Tak heran jumlah Youtuber dengan subscriber di atas 1 Juta orang juga terus meningkat. Dari tahun 2016 yang hanya ada 2 channel, di tahun 2018 ini sudah ada 38 channel yang memiliki subscriber di atas 1 Juta (Penerima Penghargaan Gold Button Award). Sst Jalantikus juga sekarang sudah punya 1,794,376 subscribers lho!
Tahun ini, ada 10 Youtuber perorangan yang berhasil memiliki lebih dari 1 Juta subscribers. Siapa saja mereka?
| No | Youtuber | Subscriber |
|---|---|---|
| 1 | Jess No Limit | 2,046,208 |
| 2 | Arief Muhammad | 1,159,634 |
| 3 | Erpan1140 | 1,562,122 |
| 4 | Afif Yulistian | 1,489,297 |
| 5 | Saai Halilintar | 1,458,729 |
| 6 | Deddy Corbuzier | 1,286,328 |
| 7 | Last Child | 1,249,857 |
| 8 | Ria SW | 1,178,737 |
| 9 | Zenmatho | 1,166,344 |
| 10 | Salshabilla TV | 1,109,886 |
Iklan Kreatif Lebih Efektif
Dengan fakta bahwa lebih dari setengah pengguna Internet Indonesia lebih suka untuk menghabiskan waktunya dengan menonton Youtube ketimbang TV, lalu bagaimana dengan nasib para brand yang ingin mengiklankan produk mereka di medium baru ini? Mudah saja, kini para brand bisa berkolaborasi dengan youtuber lokal yang sesuai dengan imej yang mereka perlukan.
> Orang Indonesia tidak hanya melihat konten internasional di YouTube, namun mereka begitu bangga dengan creator lokal yang mampu berinteraksi dengan mereka dalam Bahasa yang mudah dipahami dan sesuai dengan mereka," jelas Veronica Utami, Head of Marketing, Google Indonesia. "Para marketer telah menyadari hal ini dan memanfaatkan talenta lokal untuk menyampaikan pesan mereka kepada masyarakat, baik di perkotaan maupun di luar perkotaan".
Berikut ini adalah contoh Top 10 Iklan Terpopuler di tahun 2017 yang berhasil melahirkan perpaduan sempurna antara kreator (youtuber), konsep dan pemilihan waktu yang tepat, sehingga sukses mengkomunikasikan produk mereka kepada masyarakat.
| Brand | Judul Iklan | Views |
|---|---|---|
| JD.ID | #DijaminOri | 39,639,758 |
| Bukalapak | Nego Cincai | 14,534,140 |
| Shopee | Godaan Shopee | 11,411,942 |
| Unilever | 1001 Inspirasi Ramadhan - Jelang Buka | 4,254,815 |
| Go-Jek | #HidupTanpaBatas - Eva Celia | 4,057,163 |
| Indofood | Indo Eskrim - Kisah Legenda Nusantara | 2,908,943 |
| Smartfren | Semua Gara-Gara Saaih Halilintar | 2,855,668 |
| VIVO | BAPR Balada Al Prilly | 2,322,530 |
| Tropicana | SORE - Istri Dari Masadepan | 1,773,610 |
| Pocari | Onigiri The Series | 1,401,698 |
