Iklan TV terbukti efektif untuk menjaring pengguna aplikasi chat di Indonesia. WeChat dan Line telah membuktikan hal itu dengan berhasil menjadi aplikasi paling populer di Indonesia sejak promosi iklan TV mereka dilakukan. Sekarang, Iklan TV KakaoTalk bakal menyerbu Indonesia mulai tanggal 29 Maret 2013.
Penetrasi internet di Indonesia masih terbilang rendah, yaitu sebesar 24%, yang artinya 76% (sekitar 190 juta orang) lainnya merupakan pangsa pasar yang dicapai dengan menggunakan media umum, seperti TV. Televisi merupakan bagian penting dalam kehidupan sehari-hari dan iklan TV dinilai merupakan sumber yang dapat dipercaya.
Tapi mengingat Line dan WeChat sudah terlebih dahulu menjalankannya, bagaimana cara KakaoTalk memenangkan pertarungan iklan TV ini? Disinilah KakaoTalk menggunakan strategi andalannya, yaitu dengan memilih bintang iklan yang tepat.
Pertama, Sherina Munaf, selebriti Indonesia yang memiliki 5 juta follower Twitter. Terbanyak nomor 2 di Indonesia. Sherina bakal membintangi iklan TV KakaoTalk bersama BigBang, boyband asal Korea yang populer di kalangan pecinta K-Pop di Indonesia.
Demam Korea di Indonesia sangat besar, bahkan hingga memunculkan berbagai boyband dan girlband seperti SM*SH, Cherrybelle dan 7Icons yang memiliki fan base cukup besar. Banyaknya serial TV drama Korea yang ditayangkan di televisi membuktikan bahwa popularitas K-Pop masih kuat di Indonesia. Jika asosiasi KakaoTalk dan K-Pop berjalan mulus, maka tiap kali seseorang berpikir K-Pop, KakaoTalk adalah apps yang paling relevan.
Line merupakan saingan yang cukup berat karena tingginya peminat social games di aplikasi tersebut. WeChat juga memiliki brand awareness yang tinggi, apalagi sejak bergabung dengan MNC, banyak yang berpikir aplikasi tersebut adalah buatan lokal, ditambah update terbaru WeChat for Blackberry yang masih tetap merupakan pasar yang besar di Indonesia.
